爱慕苏州第二总部：打造沉浸式品牌体验的新范式
在数字化时代，线上购物虽然便捷，却往往缺乏人与品牌之间的深层次互动。爱慕苏州第二总部正是对这一现状的积极回应，它不仅仅是一个商业建筑，更是一个充满互动体验、与人产生共鸣的空间。
项目背景与理念
爱慕苏州第二总部位于江苏省苏州市吴江区汾湖地区，地理位置优越，是苏州与上海之间的重要交通枢纽。该项目由Crossboundaries设计团队于2019年接手，并在原有建筑基础上进行了创新性改造，旨在将建筑、品牌形象和用户体验有机融合，打造一个既能体现品牌核心价值，又能适应现代商业空间演变的建筑。
设计团队深知，在数字化零售逐渐拉开人与实体购物体验之间距离的时代，实体空间对于建立品牌与消费者之间的紧密联系至关重要。因此，他们提出了“流动性”和“连接性”的设计理念，希望通过设计打造一个鼓励互动、流动和感官体验的场所。
空间布局与功能设计
爱慕苏州第二总部集商业、零售、办公、直播、酒店、会议、多功能厅及VIP接待等多种功能于一体，为商务人士、购物者和创意从业者提供多层次的体验。建筑由三个相互连接的体量组成，并由一座17层高的塔楼作为核心，整体布局高度互联，提高了空间的连通性和多样性。
- 一层：西南入口连接爱慕品牌展厅与零售空间，沉浸式的建筑设计强化了个性化购物体验。东北侧入口的大型标志性阶梯通往展览及文化空间，拓展了建筑与艺术及公共活动的互动性。
- 三层：设有爱慕品牌专属的水疗中心，为访客提供健康与放松的环境。
- 四至七层：办公区域以开放布局、曲面玻璃隔断及木质饰面为特色，结合品牌标志性的红色座椅空间，营造出透明灵活的工作氛围。
- 八至十层：直播空间成为连接实体与数字商业的关键场所，室内采用不锈钢材质和红色霓虹灯光，塑造高科技氛围。
- 十一至十六层：作为酒店区域，以温暖自然的材料和开阔的湖景营造静谧的休憩环境。
- 十七层：行政楼层设有向外延展的全景玻璃窗，提供无障碍的湖景及周边景观视野。
设计亮点与特色
1. 流动的连续性：展厅内的核心设计元素是一条曲线形态的空间丝带，从地面穿透并延伸至两层空间，创造出视觉上的连续性。这一设计不仅增强了空间的流动感，还使得不同区域之间过渡自然、流畅。
2. 复合空间的新范式：通过整合多种功能于一体，爱慕苏州第二总部为用户提供了多层次的互动体验。这种复合型商业建筑模式展示了如何将文化、零售及体验元素合并为一个整体，重新定义了品牌的实体化体验。
3. 建筑特色与立面设计：建筑立面采用幕墙系统，由垂直金属格栅与白色竖向线条构成，随着楼层的升高，立面图案的密度逐渐增加，使整栋建筑在视觉上更具层次感。同时，建筑基座部分的红色肌理图案与爱慕的品牌形象直接联系起来，增强了品牌的识别度。
总结
爱慕苏州第二总部不仅是一个商业建筑，更是一个充满艺术气息和人文关怀的空间。它通过设计打造了一个鼓励互动、流动和感官体验的场所，让访客能够在视觉、触觉和精心策划的体验中与品牌建立更紧密的联系。这一项目不仅展示了爱慕品牌的核心价值和愿景，也为未来的商业建筑设计提供了新的思路和范式。
