[奇观]阿迪达斯Originals：上海安福322旗舰店 / TOMO東木筑造[37P] [复制链接]

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上海安福路与武康路交汇处，老建筑与青年流行文化并置，成为沪上独具特色的标杆街区，上海首家adidas阿迪达斯首家三叶草全球旗舰店便选址于此。门店原址为上海知名老影院永乐宫，承载着独有的上海文化记忆，其保留的原始建筑结构与街区的海派文化形成独特语境。旗舰店不仅要传达品牌的潮流性与符号性，还应具备对在地文化的感知力，为这条富有丰富文化底蕴的街区注入新活力。
01.
经典向前，老地方的新故事
将adidas历久弥新的Originals品牌叙事嵌入老影院的建筑结构之中，设计团队TOMO東木筑造以先锋姿态激活文化DNA，构建一个融合在地文化、与街区共生的沉浸式零售场景。设计提取上海历史建筑的几何线条、老洋房压花玻璃门窗、百叶窗等在地化元素，融合品牌经典元素与海派文化。

© TOMO DESIGN
以简约、创新、视角、标志四个维度打造品牌体验空间，构建一个可感知、可探索、可互动的多重动线系统。基于探索、互动和体验的动线逻辑，将店铺构建为一个具社交属性的沉浸式空间，引导消费者在交互与游逛之间，完成品牌内容的主动感知，进而生成个性化的消费路径。
02.
立面：梧桐树影下的三道杠

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外立面的更新策略保留了原建筑的主体结构与历史痕迹，转化为品牌叙事的载体。TOMO通过限定材料语言与控制构造尺度，在保留与重构之间寻求平衡。
设计巧妙地采用品牌经典蓝的贴膜玻璃与乱纹不锈钢窗框，在立面界定了三个竖形窗框，隐喻经典三条纹。一侧嵌入发光三叶草品牌标识，品牌符号在原始界面上形成当代化的视觉演绎，设计以品牌的潮流基因，延续老建筑的故事。

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三个不同的橱窗展示产品，上演着一幕幕三叶草的故事。右侧橱窗标志性的巨型“贝壳头”装置，点亮街区的界面，为消费者提供了全新的互动体验，回应当下潮人的打卡文化。装置采用的金属材质，与街区老建筑的立面肌理行成一组有趣的对照，将潮流基因融入历史街区，展现品牌与在地文化的深度对话。

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零售空间将adidas符号体系与沪上文化进行转译，品牌经典元素在门店的细节在入口处便细致铺设。通过品牌语言在地化、年轻化，让品牌符号成为连接商业空间与城市脉络的视觉媒介。消费者感受到的不仅是品牌的潮流态度，更是adidas与上海这座城市、与Z 世代消费群体的深度共鸣。
03.
一层漫游指南：老建筑里的潮流互动游戏

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开敞的布局及粗粝的老肌理与精致的新材料交织营造对立又和谐的复古工业风视觉，贴近Originals的品牌调性。中岛展示台以品牌经典元素三叶草为原型嵌入空间核心，金属框架，将产品置于视觉焦点。产品与空间不再是被动的展示与承载关系，而是通过开放式架构与交互装置的穿插，提高空间的互动性与灵活性。
前场

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进入内部一层主空间，前场设置可变化姿态的互动装置机械臂作为空间焦点，构件以老上海历史建筑常用的百叶窗为灵感，或旋转或折叠，在互动中营造出具传播力的沉浸氛围，成为社交媒体上被“打卡”最多的场景。

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产品展示区以木饰面、不锈钢层板与模块化插片系统构成，强调统一感的同时保留展陈弹性。

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老建筑的混凝土材质、水磨石地面、复古手摇杆等老上海元素与前卫简约的机械艺术装置、乱纹不锈钢金属背板巧妙结合，在经典元素中注入新意，一如Originals，经典向前。

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MADE FOR YOU体验区标识悬于上空，采用像素化灯光设计，呼应街头文化的数字基因。硬装材质也一并沿用至定制的DIY互动展台的设计上，压制有三叶草logo的复古压花玻璃，朦胧细腻与利落硬朗的金属支架，一柔一刚化为有趣的印照。
后场

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门店后场延续整体硬朗基调，以砂面不锈钢勾勒硬朗轮廓，浅色木饰面展台与防尘毯融入中和金属冷感。前区屏幕背后的设备线缆被特意展露，恰与原建筑结构的粗粝肌理，形成呼应。顶部点状光源与线性灯光结合，聚焦ORIGINALS 标识，营造具品牌辨识度的后场空间。

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服饰陈列区的设计既充满仪式感又富有趣味性。复古怀旧的手摇杆和电动升降衣架，浅色树榴纹基底墙面采用了海派文化中常见的高光漆器工艺，既迎合了年轻消费者的审美偏好，在回溯经典的同时，展现了传统工艺的现代诠释。
首层试衣间
首层试衣间采用镜面与木色饰面材质组合，将工业的冷硬与潮流温度融合，实现空间节奏的转换。导光板营造柔和氛围，定制镜面拓展空间层次，让试衣成为自我探索的潮流仪式。蓝色地毯与品牌主色调形成视觉呼应，赋予精致的试衣体验。

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04.
二层：Originals的灵感阁楼

楼梯为原始结构与水磨石、不锈钢的多材质混合表达，踏步暗藏灯带。墙面巨幅海报传达THE ORIGINALS的品牌精神，引导访客动线的同时，实现一层到二层的视觉过渡与场景转换。
服装区

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二层服装区以定制压花玻璃的朦胧质感与简约利落的线条重构零售空间的潮流表达。
灵感来源于老洋房压花玻璃门窗的定制玻璃，压制有三叶草logo图案，被贯穿使用在了店铺中的多个细节。
木饰面展台形成高低错落感。场域通过几何分区打造不同的体验节点，陈列系统采用不锈钢材构建模块化展架，可根据陈列需求快速重组。
鞋区

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鞋区以利落线条复刻街头文化的先锋张力，将品牌的运动基因进行空间转译，构建冷峻的陈列场域。设计以蓝色地毯与深色饰面形成整体视觉序列，局部使用镜面材质形成对称延伸。

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以滑板轴承为灵感原点，灯具形态抽取滑板轴承的几何秩序，线性灯带的延伸在天花构建“悬浮的街头运动场域”。金属质感的灯体与工业风天花呼应，三叶草压花玻璃化身陈列板，结合不锈钢型材与细节处的电子屏，有序陈列的鞋款，诉说街头文化的基因密码。
试衣间

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二层试衣间以未来感重构试衣体验，银色波纹金属墙的冷峻质感与柔性蓝色地毯形成对比。墙面三叶草标识强化品牌精神共鸣，消费者在此完成从“视觉浏览”到“个体试穿”的过渡，形成完整的购物旅程闭环。
05.
让品牌“说上海话”：全球品牌的本地故事
作为adidas阿迪达斯在中国的全新标杆门店，该旗舰店不只是一个承载产品的零售空间，更是一个激活历史空间、连接城市文化与年轻消费群体的场域。设计在材料选型与质感控制上，秉持当代性与在地性并置的思维，构建出一个多重肌理叠加的界面系统。刻意保留的“旧”与刻意强化的“新”形成张力。这种“时空对话”不仅视觉震撼，更隐喻品牌“尊重传统，突破创新”的精神内核。
项目信息
项目名称：ADIDAS ORIGINALS安福322旗舰店
项目客户：ADIDAS
项目地点：中国上海
设计机构：東木筑造、TO ACC
主持设计：陈贤栋、肖菲
设计团队：林祖栋、彭思赟、李众逸、罗泽双
配饰设计：田雨鑫、蔡志远
品牌推广：肖菲、邱婥茹、陈漫茵、三霞品牌推广
项目摄影：自由意志摄影工作室
项目摄像：外立方空间影像

阿迪达斯Originals上海安福路322旗舰店：文化融合与本土化运营标杆
阿迪达斯Originals于2025年5月20日在上海安福路322号开设全新旗舰店，这是其在上海打造的首家三叶草全球旗舰店，也是该街区首家入驻的国际运动品牌门店。店铺以“影院美学+海派文化”为设计核心，结合高频上新、定制服务及本土化策略，成为品牌深化中国市场布局的重要标杆。

门店定位与核心亮点
全球旗舰店规格：作为阿迪达斯运动时尚领域最高级别门店，该店承担品牌全球愿景与本土化运营的双重使命，产品更新频率每周一次，限量款和联名款可优先发售，试运营期间日成交额达5-6万元（限流状态下）。
文化融合设计：建筑前身为永乐宫电影院，外立面保留原有木饰面与结构，融入经典三条纹和三叶草logo；内部以影院为灵感，设中央舞台区及四大影厅区域，二楼鞋类陈列区还原放映厅风格，一楼地板采用老上海水门汀式样，打造“老影院里的新故事”。
创新服务体验：一楼设“创意由你（MADEFORYOU）”个性化订制区，提供365天城市特色设计方案（如T恤打印、鞋面配饰定制）；开业首发宠物系列产品，通过人宠亲子装概念强化情感联结。
本土化战略与市场布局
选址逻辑：安福路作为上海年轻潮流文化聚集地，与淮海路、南京东路共同构成品牌核心商圈布局。阿迪达斯大中华区营销副总裁卢震瀚表示，“选择安福路即选择年轻人”，旨在通过“好邻居”定位渗透高端消费场景

渠道网络升级：品牌正构建“金字塔型渠道网络”，以一二线城市旗舰店为顶端，配合经销商多元化门店，安福路店作为顶端节点，强化“首发经济”与“首店经济”优势。
本土化运营承诺：大中华区董事总经理萧家乐强调，未来将以创新驱动产品与服务，结合中国消费者需求持续优化体验，例如针对本土宠物经济趋势推出定制化产品线。
行业影响与街区生态
该旗舰店的入驻推动安福路国际化品牌更迭：继BrandyMelville、Zara快闪店后，进一步巩固街区“时尚先锋聚集地”定位。同时，品牌通过调整门店设计（如降低HARMAY店铺窗户高度以回应居民诉求），平衡商业扩张与社区共生，成为“商业介入公共空间”的典型案例

这段文字详细介绍了adidas阿迪达斯首家三叶草全球旗舰店在中国上海安福路与武康路交汇处的设计和特色。以下是对这段文字的总结和一些亮点：

1. 项目背景：
   - 该旗舰店位于上海知名老影院永乐宫的原址，承载着上海的文化记忆。
   - 设计旨在将adidas Originals品牌叙事与老建筑结构相融合，激活文化DNA。

2. 设计理念：
   - 设计提取上海历史建筑元素，如几何线条、压花玻璃门窗、百叶窗等，与品牌经典元素和海派文化结合。
   - 以简约、创新、视角、标志四个维度打造品牌体验空间，构建多重动线系统。

3. 外立面设计：
   - 保留原建筑主体结构与历史痕迹，采用品牌经典蓝的贴膜玻璃与乱纹不锈钢窗框。
   - 隐喻经典三条纹的三个竖形窗框，一侧嵌入发光三叶草品牌标识。

4. 一层设计：
   - 开敞布局及粗粝的老肌理与新材料交织，营造复古工业风视觉。
   - 中岛展示台以三叶草为原型，提高空间互动性与灵活性。
   - 前场设置互动装置机械臂作为空间焦点，构件灵感来源于老上海百叶窗。

5. 二层设计：
   - 楼梯为原始结构与水磨石、不锈钢的多材质混合表达。
   - 服装区以定制压花玻璃的朦胧质感与简约线条重构零售空间。
   - 鞋区以利落线条复刻街头文化的先锋张力。

6. 试衣间设计：
   - 首层试衣间采用镜面与木色饰面材质组合，实现空间节奏的转换。
   - 二层试衣间以未来感重构试衣体验，银色波纹金属墙与柔性蓝色地毯形成对比。

7. 项目信息：
   - 项目名称：ADIDAS ORIGINALS安福322旗舰店
   - 项目客户：ADIDAS
   - 项目地点：中国上海
   - 设计机构：東木筑造、TO ACC
   - 主持设计：陈贤栋、肖菲
   - 项目摄影：自由意志摄影工作室

这个项目不仅是一个零售空间，更是一个连接城市文化与年轻消费群体的场域。设计在材料选型与质感控制上，秉持当代性与在地性并置的思维，构建出一个多重肌理叠加的界面系统。这种“时空对话”隐喻品牌“尊重传统，突破创新”的精神内核。